2026.10.15

MCI-JCS Japan、「MCI UNBOX Series」を開催　多様な価値観を捉え、これからのイベント体験を考える

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日本コンベンションサービス株式会社（JCS）とMCI Groupの合弁会社であるMCI-JCS Japan株式会社（MCI-JCS Japan）は、2026年8月5日、東京・銀座で「MCI UNBOX Series」を開催しました。

第1回のテーマは、「世代も価値観も異なる相手に、どうインパクトを届けるか」。
MCI Groupがグローバルで発行したレポートを手がかりに、世代によって異なる行動や価値観、イベントへの期待を読み解きながら、参加者とともにこれからのイベントマーケティングについて考えました。
ワークショップでは、異なるペルソナの視点に立ち、期待や不満を考えながら、多様な参加者にとってより良いイベント体験を考えました。参加者同士で対話やグループワークを行う中で、自分とは異なる立場や価値観に触れ、イベント体験を新たな視点から捉え直す機会となりました。参加者からは、「企画・運営する側ではなく、参加者の視点で捉え直すことで、同じイベントでも属性や立場によって期待や感じ方が異なることに気づいた」「ターゲットとなる相手が何を求め、どのように情報や体験を受け取るのかを理解する重要性を、改めて考える機会となった」といった声が聞かれました。
今回のUNBOX Seriesでは、プログラムの内容だけでなく、会場での体験そのものにもさまざまな工夫を取り入れました。

セッション内容の記録・分析にはAIを活用した「Snapsight by Gevme」を取り入れ、Searixのデジタルソリューションでは参加者同士のコミュニケーションをサポート。会場には、Farm Canningによる旬の食材や規格外野菜を生かしたケータリングや、MCI Groupの一員でもあるDorier Japanによる映像・AVテクノロジーも組み合わせました。
テクノロジー、F&B、演出、ネットワーキングなど、イベントを構成するさまざまな要素を通じて、参加者との接点をどのように設計し、体験価値を高めていくかを考える場となりました。

ワークショップ後のネットワーキングレセプションでも交流が続き、参加者同士がそれぞれの取り組みや課題について意見を交わしました。
MCI Japanは、MCI Groupのグローバルな知見とネットワークを生かし、日本市場における新たなイベントマーケティングのあり方を提案しています。
JCSは今後もMCI Japanと連携し、グローバルな視点と国内で培ってきた企画・運営力を掛け合わせながら、多様な参加者に届くイベント体験の創出に取り組んでまいります。